В течение нескольких месяцев шведская IKEA планирует расширить свое присутствие в российских регионах. Конкретный перечень регионов неизвестен, но переговоры уже ведутся.
Магазины компании отличаются широким ассортиментом и большими площадями. Это среднеформатные гипермаркеты площадью 26-35 тыс. кв. м., а также небольшие магазины размером 7-11 тыс. кв. м. Крупноформатные торговые точки нерентабельны в регионах. Поэтому компания IKEA создает там торговые магазины меньшей площадью – до 75 кв. м. Пока планируется открыть 10 таких магазинов.
О каких городах идет речь, IKEA не уточняет, но ее представители уже провели ряд переговоров в Саратовской и Удмуртской областях. Тестирование нового формата продлится до середины 2024 года. Затем руководство примет решение о целесообразности использования новых магазинов.
Новые магазины – это демонстрационные павильоны с менеджерами-консультантами. Они помогут покупателям сориентироваться в выборе, а также расширят представления потенциальных клиентов о бренде и особенностях его продукции. Менеджеры также помогут оформить покупку товаров онлайн.
Рядом с магазином будет размещаться точка выдачи заказов. Забрать мебель разрешат самовывозом или заказывая доставку. Сейчас доставкой товаров IKEA в регионы занимаются магазины Ozon. Там также будут оформлять возврат, если товар не подошел.
