Снижение доходов россиян и падение покупательской способности привело к укрупнению торговых сетей. 15 июля компания «Тандер», владеющая сетью магазинов «Магнит», получила разрешение на покупку «Дикси» и «Мегамаркет». Каких изменений стоит ожидать покупателям?
Федеральная антимонопольная служба претензий к слиянию торговых сетей не имеет, но выдвинула ряд условий. Так, слияние произойдет только там, где доля «Магнита» ниже 25%. Это значит, что сети получат возможность укрупнится в небольших городах. «Магниту» достанутся 142 магазина в 53 населенных пунктах. Еще в нескольких городах ритейлер закроет часть магазинов, чтобы совместная доля торговых сетей не превысила 35%. Это тоже требование ФАС.
Слияние с «Дикси» позволит «Магниту» расширить свое влияние в Северо-Западном и Центральном округах. Для покупателей «Магнит» планирует установить нулевую торговую наценку на 1 товар в категории хлеб, мясо кур, молоко, т.е. товар будет продаваться почти по себестоимости. Продажи по сниженной цене будут действовать в течение 1 года после слияния. Ожидается, что это поможет привлечь внимание малообеспеченных жителей к новым торговым точкам.
Также в объединенных магазинах будут действовать 10% скидки для пенсионеров. Пользоваться ими смогут пожилые россияне в будние дни до 11 часов. товары со скидкой представят в популярных категориях: крупы, хлеб, молочные продукты и других. Действие акции продлится до 31 декабря. Будет ли она продолжена на следующий год, представители ритейлера пока не сообщают.
Чего ожидает торговая сеть? Представители ритейлера считают, что укрупнение положительно повлияет на уровень продаж и будет полезно покупателям. Расширится торговый ассортимент, появятся новые акции, которые будут способствовать усилению лояльности. Аналитики традиционно не разделяют мнение продавца. они считают, что слияние приведет к уменьшению популярных акций и не улучшит ассортимент. Чья точка зрения окажется более правильной, узнаем через время.
